一、確定策劃目標(biāo)

 

　　確定策劃目標(biāo)即從系統(tǒng)整體的要求出發(fā)，展廳設(shè)計(jì)提出需要解決的中心問(wèn)題，確定策劃活動(dòng)必須達(dá)到的目標(biāo)與希望達(dá)到的目標(biāo)。

 

　　1、對(duì)各項(xiàng)目標(biāo)進(jìn)行全面分析，對(duì)相互對(duì)立、無(wú)法協(xié)調(diào)的目標(biāo)進(jìn)行權(quán)衡后，去除那些實(shí)際上根本無(wú)法達(dá)到的目標(biāo);二是從具有從屬關(guān)系的目標(biāo)中去除其子目標(biāo)。

 

　　2、合并目標(biāo)，包括合并意義相近的目標(biāo)以及將若干個(gè)子目標(biāo)組成一個(gè)綜合目標(biāo)。

 

　　二、擬定合理方案

 

　　擬定合理方案即根據(jù)既定的策劃目標(biāo)，制定出可以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的各種方案。在擬定策劃方案時(shí)，一般應(yīng)遵循兩個(gè)基本原則：

 

　　1、提供兩個(gè)以上備選方案，防止越權(quán)和代替策劃。例如，有些項(xiàng)目策劃公司在一般情況下，會(huì)向項(xiàng)目委托人提供多達(dá)五個(gè)策劃選擇方案，并將每一種選擇在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、公共關(guān)系等方面可能產(chǎn)生的后果及利弊，一并忠告用戶，為用戶提供科學(xué)、客觀、公正而全面的策劃建議。

 

　　2、在多方案情況下，堅(jiān)持各方案間相互排斥性原則。在實(shí)際策劃中，一般只要堅(jiān)持同時(shí)擬定的兩個(gè)以上方案相互排斥即可。

 

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