展覽展示設計的特點是值得把握的，積極把握展覽展示設計的特點能夠確保設計施工順利進行，那么展覽展示設計的特點是什么呢?

　　展覽展示設計的特點：

　　一、展覽會數(shù)量和規(guī)模的角度比較，歐洲的展覽會明顯地具有數(shù)量多、規(guī)模大的特點。據(jù)統(tǒng)計，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會約占世界總量的60%，而且歐洲展覽會展會規(guī)模巨大，參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)眾多，絕大數(shù)世界性“航母”級超大型和行業(yè)頂級展覽會都在歐洲舉辦。在這方面，德國可堪稱最典型的代表。世界著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會中，約有三分之二都在德國舉辦。按營業(yè)額排列，世界十大知名展覽公司中，也有六個是德國的。每年，德國舉辦的國際性貿(mào)易展覽會約有130多個，凈展出面積690萬平方米，參觀商逾千萬，參展商17萬家，其中有將近一半的參展商(約為48%)來自國外。

　　二、從歷史的角度比較，歐洲當之無愧是世界展覽業(yè)的發(fā)源地，具有十分悠久的歷史。而且對歐美展覽會歷史淵源的考察，還可使我們清楚地看到，歐洲展覽會比北美展覽會具有更強的貿(mào)易性。

　　據(jù)考證，早在公元710年，法國北部的圣丹尼省就舉辦了一個大型的展覽會，參展商多達700余家。到公元11世紀，德國的法蘭福已成為一個重要的城市，它于1240年獲得當時皇室的批準，每年在法蘭克福舉辦一屆秋季國際博覽會。到15世紀，萊比錫和許多其他歐洲國家的城市都相繼成為著名的世界展覽大城市。在考察世界展覽業(yè)發(fā)展的歷史時，現(xiàn)代意義上的貿(mào)易展覽會最早誕生在德國，因此，一般認為，德國是世界貿(mào)易展覽會的發(fā)源地。

　　歐洲的展覽會是從中世紀的“周市”發(fā)展而來。周市(WEEKLY MARKETPLACE)是指每周辦一次的集市貿(mào)易，如古羅馬地魚市、米市、油市等，都是專門為買賣雙的交易活動作為辦展的宗旨，因而歐洲的展覽會一直具有很強的貿(mào)易性。

　　對早期北美展覽業(yè)的起源史，現(xiàn)在尚沒有詳細歷史的記述。一般認為，北美展覽會開始于18世紀，是直接從西歐傳過來的，這些展覽會剛開始主要集中在早期殖民城市波士頓舉辦。1765年，美國第一個展覽會在溫索爾市誕生，而加拿大的第一個展覽會則誕生于1792年，當時是由加拿大尼亞加拉聯(lián)邦的一個農(nóng)業(yè)組織發(fā)起和舉辦。

　　北美展覽會起源于專業(yè)協(xié)會的年度會議。起初，展覽只作為年會會議的一項輔助活動，而且只是一種信息發(fā)布和形象性展示，展覽會的貿(mào)易成交和市場營銷功能曾在很長一段時間里并不為企業(yè)所重視。這就是為何現(xiàn)在仍有許多美國展覽會與專業(yè)協(xié)會年度會議的合在一起、同時舉辦的重要的原因。由于北美展覽會的貿(mào)易性不及歐洲，因此貿(mào)易展覽會在歐洲企業(yè)開展市場營銷和貿(mào)易促銷中所發(fā)揮的作用大于其在北美所發(fā)揮的作用，從而導致歐美企業(yè)對展覽會的重視和利用程度也存在較大的差異。據(jù)統(tǒng)計，歐洲企業(yè)編制市場營銷費用年度預算中，用在參加展覽方面的費用約占其總預算的50%;而美國企業(yè)用在這方面的費用只占其年度市場營銷費用預算的16.5%。

　　上述是對展覽展示設計的特點做出的分析，現(xiàn)代貿(mào)易展覽會與傳統(tǒng)廟會式展覽會間一個重要的差別是，現(xiàn)代貿(mào)易展覽會以展出樣品為主的展覽會，開創(chuàng)了現(xiàn)代貿(mào)易展覽會之先河。